据日本媒体报道，日本纸业市场近年来发生了很大变化，国内市场需求不足，造纸企业发展陷入困境。为了企业的生存，日本各造纸企业均把目光转向海外，力求开辟和扩大海外市场。其中，东南亚地区是日本造纸企业选择的突破点。据了解，日本造纸已在越南开设了办事处，王子控股在越南建设的瓦楞纸板工厂也于今年1月正式投产。与日本国内市场纸需求低迷的大趋势相比，发展中国家的纸需求则急剧增长。如何抓住这一机遇，寻求向海外发展，成为日本造纸企业正在实践的课题。
日本造纸在越南胡志明市开设了驻在员事务所。该机构拥有数名员工，最初主要从事对当地市场信息的收集和市场调查。该公司还与泰国当地企业暹罗集团开展合作经营，在泰国设立了事务所。此外，去年8月，日本造纸在新加坡设立了东南亚市场销售总部，希冀通过建立自己的网络满足当地的市场需求。
日本造纸去年4月开始实施的3年中期经营计划提出，到中期经营计划最后年度的2017财年，海外销售额所占的比率将由2014财年末的13%提高到20%。包括已设有子公司的澳大利亚在内，该公司力求发挥“地缘优势”，拓展环太平洋地区市场及业务。
另外，王子控股以自己擅长的瓦楞纸板生产技术，加速扩大海外市场。今年1月，该公司投资约30亿日元在越南胡志明市近郊建成越南第五家造纸工厂投产，并在印度新德里市郊外启动了第二座新工厂建设。4月，在缅甸建设的第二座工厂也将准备投产，以满足当地日趋活跃的物流业对包装材料的需求。
日本造纸业巨头之一的大王造纸也不甘示弱。2015年12月，该公司投资70亿日元在印度尼西亚启动了生产婴幼儿用纸尿裤的新工厂建设。
日本造纸业联合会指出，日本纸与纸板的国内上市量自2000年达到峰值后逐年减少。2015年上市量为2494.1万吨，比上年减少1.5%，连续两年低于同比业绩，创自有可比较统计数据的1988年以来的第二新低。少子化等造成国内市场需求的减少将会进一步加剧，而寻求向海外发展也不是一场轻松的战斗。
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