日前，笔者浏览某汽车后市场垂直电商网站时发现，国内老牌润滑油企业“壳牌统一润滑油”有几款此前在市场上未曾谋面的A系产品在火热搞上市销售活动。为此笔者特意致电壳牌统一公司，得知此次上线的合能A系产品，正是壳牌统一汽机油品牌“合能”系列的新成员。
面向年轻受众焕发品牌活力
作为壳牌统一撬开汽机油市场的利器，合能品牌诞生于2010年，因其采用领先的合成技术以及相对亲民的价格，一经推出，迅速获得了市场的肯定。同时，伴随着壳牌统一倡导的合成油普及风暴，合能产品受到越来多消费者青睐。
2010年至今，壳牌统一围绕合能多次升级换代，由最初的两大产品品类扩充为今天六大品类，生产工艺和产品级别也随着新技术的引进和创新，不断升级，目前已有多系产品达到最高的SN级别。
然而，随着汽车保有量的不断攀升，不断崛起的新一代消费者群体充满激情与活力，富有主见。他们不喜欢被做主，又渴望新鲜。市场需求的变化给合能品牌带来了全新的机遇，但同时也富有挑战。合能急需新鲜血液的加入焕发品牌活力，赢取年轻消费者的关注，采用全新技术和包装的合能A系应运而生。
全新营销思路拥抱互联网+时代潮流
新生代消费群体具有鲜明的购物习惯和特性，只有 “新”显然还不足以打动他们，壳牌统一还在销售渠道上做足了功课。
据透露，与以往截然不同，壳牌统一此次即将推出的合能A系产品将全部在电商平台销售，消费者只需要动动鼠标，就可以把合能A系产品带回家。业内分析，作为根植中国20多年的企业，坚实的经销商网络是壳牌统一一直以来的传统优势，此次重磅推出的合能A系产品全部采用电商销售，不可不谓是其营销创新的大胆举措。
除了迎合新生代消费群体的网购习惯，笔者认为壳牌统一此次以电商平台为合能A系首选销售渠道，也意在拓展销售渠道，为传统经销商网络形成有益补充，打下全方位拥抱互联网+时代潮流的第一站。
领先合成技术 满足新生代用户起期待
随着合成油不断普及，越来越多的消费者特别是年轻一代消费者，表现出对性能稳定、综合性价比高的合成油的青睐。作为壳牌统一在汽机油市场的重要产品，合能以领先的合成技术著称。据了解，全新推出的合能A系产品，在技术和性能方面，相较于之前系列，有过之而无不及。
一方面以A机动力保持甚至超越了合能品牌原有的技术优势；另一方面，相对于之前合能品牌的产品布局，A系化繁为简，简单明了，更符合时代特征和新一代消费群体的习惯。笔者看来，合能A系在产品方面，也同样满足了年轻消费者的期待。
像很多葆有着创新精神的老牌企业一样，壳牌统一又一次准备好打一场全新的战役，至于战果如何，有待市场给出答案。
关于壳牌统一（北京）石油化工有限公司
壳牌统一（北京）石油化工有限公司是壳牌集团旗下专业润滑油生产企业，总部位于北京。作为一家长期服务于中国本土市场的专业润滑油制造商，壳牌统一专注于符合中国用户需求的润滑油的研发和生产，在汽车用油、摩托车用油、工业用油、工程机械用油及润滑脂、刹车油、不冻液、汽车护理品等众多石油化工领域，为中国用户提供专业、高效、优异的润滑及养护方案。目前壳牌统一设有北京、咸阳、无锡三个工厂，年综合生产能力达60万吨，是目前中国最大的润滑油专业制造商之一。统一润滑油在全国31个省市区所有的地级市场均设有直供经销网点，为客户提供快捷便利的服务。作为壳牌大家庭的一员，统一润滑油原材料采购纳入壳牌全球采购平台，并沿用壳牌集团的技术标准和管理体系，润滑油优质稳定，获得众多原厂认证。
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