如果说10多年的航天营销为长城润滑油赢得“航天品质”的美誉，为其奠定了独特的品牌基石，那么，近年来长城润滑油举起体育营销大旗，个中又有什么样的战略玄机呢？
2015年3月27日，国际田联正式授予长城润滑油“国际田联官方服务用油”称号，长城润滑油将为于8月份举行的北京田径世界锦标赛等系列赛事提供全程润滑服务，为指定场馆、服务车辆等提供优质润滑保障,并推出国际田联纪念版的润滑油产品，以保障赛事的顺利进行。
继2008年北京奥运会后，长城润滑油在中国再次拉开了新一轮的体育营销大戏。
对长润滑油来说，这是一场具有重要意义的合作。当然，这不仅是长城润滑油的营销盛事。随着长城润滑油挟中国首次举办田径世界锦标赛之势开展密集的营销攻势，也将对整个润滑油行业产生深远的影响。
践行社会责任，号召全民参与
2015年，李克强在《政府工作报告》中对体育事业发展提出了要求：“要发展全民健身、竞技体育和体育产业。”这是对推动全民健身事业与竞技体育的激励与期待。竞技体育与全民健身相辅相成，作为国际三大赛事之一的田径世界锦标赛今年在北京举办，这将全面引发全民的关注与参与，并有望成为继2008年奥运会之后中国体育事业发展史上又一座里程碑。
据了解，田径世界锦标赛落户北京，中国石化在其中发挥了至关重要的作用，是协助北京成功申请田径世界锦标赛的重要因素。自2010年成为国际田联第一个来自中国的官方合作伙伴后，中国石化先后赞助了2011年大邱田径世锦赛、2013年莫斯科田径世锦赛以及世界田径系列赛事，与国际田联建立非常密切的关系。
中国石化长城润滑油党委书记苟连杰表示：“作为世界上最大的能源化工公司之一，中国石化坚持把支持体育运动的发展、传播体育精神和体育文化作为履行社会责任的重要方式之一。”作为中国石化的品牌旗手，长城润滑油自然也承担着这样的社会责任。此次长城润滑油“国际田联官方服务用油”授权称号，不只是荣誉，也不仅只是为赛事提供润滑保障，而且也是赛事的参与者和推动者。为了实践田径世锦赛“全民参与”的理念，长城润滑油以官方服务用油的身份将组织系列田径知识宣传活动、比赛助威团等，助力赛事推广，鼓励更多人参与进来，关注田径，关注体育，关注健康的生活方式。
不难看出，长城润滑油围绕北京田径世界锦标赛发起的营销行为，是一次大规模的市场行动，也是其履行企业社会责任的伟大实践。当然，作为继2008年奥运会之后、长城润滑油再度掀起的体育营销盛事，其背后也有着非常清晰的战略思考和营销目标。
角力高端市场，瞄准国产化替代
毋庸置疑，长城润滑油航天营销是成功的营销，是中国润滑油行业的营销范例与模板，长城润滑油因此获得了“航天品质”的品牌烙印。不过，对志在推动国产化替代的长城润滑油来说，高品质是进军高端市场的通行证，但也需要一种情感元素引发消费者内心共鸣，建立起与消费者之间密切的情感连接。体育无疑是培养和展示长城润滑油品牌精神的最佳选择。
中国石化长城润滑油品牌部主任皮天福表示：“更快、更高、更强是人类不断追求的梦想，运动员们充分展现的进取、健康、活力、激情的体育精神，这与长城润滑油所倡导的追求卓越、超越自我，越挑战、越精彩的品牌精神高度契合。”这道出了长城润滑油着眼体育营销的动因。
田径世锦赛是中国继2008年北京奥运会后迎来的又一次体育盛会，这为长城润滑油提供了非常广阔的营销空间。除了“国际田联官方服务用油”的品牌展示，长城润滑还规划了一系列的活动，以加强与消费者之间的情感联系，推动品牌升级。而且通过田径世锦赛，将有更多的海外客户认识到长城润滑油，为长城润滑油向全球输出品牌创造市场良机。
放眼国际市场，输出中国品牌
国际化一直是长城润滑油和核心发展路线之一。据了解，自2004年实施国际化战略以来，长城润滑油以中国石化集团英文名称SINOPEC作为其在国际市场上的统一品牌，取得了巨大的市场突破，已经在全世界50多个国家和地区形成覆盖。而且，2013年7月，长城润滑油第一家海外工厂在新加坡正式建成投产，开启了长城润滑油国际化的新篇章。
长城润滑油有着明确的国际化战略和需求，意在打造国际一流润滑油品牌，成为服务世界的中国企业。作为世界级赛事，田径世锦赛在全球各地有着很大的影响力。此次长城润滑油深度参与到北京田径世界锦标赛，将借着赛事的影响将长城润滑油输出到全球各地，而且，“国际田联官方服务用油”的授权称号，也将为长城润滑油参与国际市场竞争提供背书，是长城润滑油放眼国际市场，输出中国品牌的一次升级。
一直以来，长城润滑油坚持技术领先和产品领先的发展战略，为客户提供航天级的润滑保护。携手国际田联，为赛事提供润滑保障，这是长城润滑油“每一滴油都是承诺”的真实写照和生动案例，也昭示着长城润滑油的营销升级与品牌升级：一次履行社会责任的实践，一场推动国产化替代的攻势，一个拓展国际化长城的良机。
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