5月6日，总部设在美国弗吉尼亚州的国际知名润滑油网站LNG Publishing在其最新一期的“亚洲润滑油报道”（Lube Report Asia）电子周刊中，以《汽车特技和微博：成功之路》为题，详细介绍了龙蟠润滑油今年年初成功开展的“飞越冰河”大型事件营销活动和龙蟠近年来的一系列品牌宣传创新举措，龙蟠也是首个得到这家国际知名润滑油网站报道的中国本土民营润滑油品牌。
Lube Report Asia是一份面向亚洲润滑油行业的免费电子刊物，有中英文两个版本，这份刊物对所有亚洲国家有关润滑油企业的最新重要动态，以及发展形势，都会进行报道，并作出相关分析。
在这篇关于龙蟠润滑油的报道中，作者在概述中国机油市场状况的同时，分析并引用了龙蟠总经理石俊峰先生的观点，提出一个令民营润滑油企业值得深思的观点，产品的创新和营销战略的创新才是民营润滑油企业发展的新道路。
正如文章所述，在中国润滑油市场上，龙蟠润滑油的知名度，并没有比一些国际知名品牌高，但是，却在短短十多年的时间里，迅速打破原有的市场局势，占领了一席之地。
在科技迅速发展的今天，人们的生活习惯也在潜移默化的改变，随之改变的还有消费方式，可是一些民营润滑油企业，还在固步自封，采取价格战等原始的营销战略。在新媒体时代，润滑油企业如何改革自身营销战略，通过新的营销战略，取得进一步的发展，成为一项重要的课题。
龙蟠的飞越，离不开创新，离不开对新媒体时代下，对营销战略的创新；离不开在市场利益驱使下，对新产品、新技术的不断研发创新。正是这两个创新，让龙蟠插上了飞越的翅膀，成为了国际润滑油媒体的聚焦关注对象。
【附原文，如下】
汽车特技和微博：成功之路
作者：王芳青 • May 6, 2014
像中国这种机油市场，许多顾客更倾向于购买名牌产品如壳牌的喜力牌和中石油的长城牌，所以留给小型本地供货商的市场空间较小。 但是，位于南京的龙蟠科技公司通过创意营销使自己在市场占据了一席之地。
这一公司已成立十年，主要为汽车、摩托提供机油。龙蟠创立者和总经理石俊峰，将这一成就归功于公司的营销战略创新，而对营销战略的创新正是被许多中国民营润滑油企业所忽视的。
他在中国润滑油行业聚焦会议上指出：“利益驱动下的产品创新和营销创新使其公司在市场中更具竞争力，这远比价格战更为有效。”
最近的一个例子是 1 月份龙蟠赞助的一项活动，目的是向市场广其新的半合成机油产品，新产品定价仅比跨国品牌低一点点。
在活动中，已故台湾飞人柯受良的弟子驾驶一辆印有龙蟠公司名并加灌龙蟠新品油的赛车飞跃黑龙江省黑河市的黑河。位于中俄边境的黑河市以严酷的冬天著称。 飞跃活动那天，气温降至十年一遇的低值——零下 41.2 摄氏度，这一飞跃也以 64.3 米刷新了吉尼斯世界纪录。
整个活动被国内主流电视台，报社，门户网站和视频网站竞相报道，出现在CCTV，新华社，搜狐，新浪，优酷等媒体。而龙蟠作为本次活动的唯一赞助商，公司名称也一再出现在各类媒体上。
“这次活动不仅完美显示了我们润滑油在极寒气候下的优秀品质，也让龙蟠品牌得到多层次的传播，” 石总说。而且，作为一个中型本土公司，投资太多在电视广告中也不太实际，他补充说。
龙蟠也在微博和微信等流行的社交媒体上大肆宣传了本次活动，以把品牌影响力深入到快速增长的智能手机用户中。
去年 9 月，媒体研究公司 Nielsen 报告称，在中国智能手机的占有率已达到 71%，这意味着众多企业将可以通过电子商务和新的媒体营销战略来吸引年轻的消费群体。
在会议上，石俊峰表示，在新媒体营销领域，精于传媒宣传的外国公司是中国公司的好老师。
他还表示：“我们所要做的就是向它们学习，然后将外国的经验本土化为国内企业造福。”
附原文链接：
http://www.lubesngreases.com/lubereport-asia-cmn/1_18/china/-5472.html
相关评论