1月12日上午11点，当数千万NBA迷们打开电视机时，他们没有看到往常熟悉的篮球赛场，而是见证了龙蟠润滑油独家承办并全程赞助的“飞越冰河”大型极限飞车挑战赛最后起跑冲刺的关键时刻，这在央视的直播史上属于极其罕见的破例——让NBA为龙蟠润滑油“飞越冰河”项目让路，不过体育迷们并没有抱怨失望，因为他们这次亲眼目睹的，是17年来最壮观、最惊险的一次飞车挑战——大连车手谢雨均、驾驶一辆全程采用龙蟠润滑油的赛车，以160公里的时速，在零下41.2度的极寒天气下，一举飞越64.3米，创造了一项前无古人的世界纪录。而全程赞助并承办这次活动的龙蟠润滑油，也随之而成为全国各大媒体关注的焦点。
“飞越冰河”成功短短一天之内，搜狐、新浪、网易、腾讯、凤凰、百度、优酷等国内几家最大的网站都纷纷在头条或首页的醒目位置进行了报道，腾讯在其微信的客户端和QQ弹窗的客户端进行了重点推荐，网易在其新闻客户端作为头条进行了报道，搜狐的新闻客户端进行了全程直播；南京最大的报纸现代快报和黑龙江最大的报纸生活报均以整版篇幅进行了报道，北京、广州的主流媒体新京报、京华时报、羊城晚报、新快报以及香港发行量最大的报纸东方日报、台湾发行量最大的报纸中国时报也纷纷以《纪念小黑 谢雨均驾车成功飞越黑龙江》等作为标题进行了报道，继央视五套的40分钟现场直播之后，北京、广东、山西、陕西、重庆、内蒙等地的电视台也相继播出了央视的直播视频。仅仅是上述媒体的读者覆盖人群，就已超过7亿。
众多应邀前往黑河，现场观看飞越场面的龙蟠经销商都纷纷表示：“龙蟠办的这次飞越太成功了！这次的新闻传播做得太火热了！一天之内，做到了让全国一半的消费者了解、认识了龙蟠品牌。2014年，必将是龙蟠的飞越之年！”
图1：QQ弹窗新闻截图
图2：新浪新闻中心首页首屏焦点图
图3：现代快报专题报道，揭秘确保本次飞越成功的一项关键因素——龙蟠至尊润滑油
图4：香港最大的报纸——东方日报的报道
图5：台湾最大报纸——中国时报的报道
图6：黑龙江最大的报纸—生活报的整版报道
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