消费者的媒体消费发生结构性变化。观察中国乃至世界媒体市场数据的时候，都会看到一个事实：年轻人正在更多地流向互联网；与此同时，传统媒体的消费者趋向老龄化。润滑油行业作为较为传统型产业，又如何适应日新月异的新媒体时代，成了较多品牌润滑油企业及中小型润滑油供应商关心的。
顺应媒体发展新趋势
不能不承认，依托互联网的多种新媒体，如门户网站、视频网站、社交网站、购物网站、搜索引擎等等，它们在满足消费者多方面的、细分化的需求方面超越了传统媒体。这样，在营销方面，新媒体也就因其更加贴近它的使用者而发挥着日益重要的作用。
相信大家在近两年也不断看到润滑油行业在紧跟新媒体的步伐，如龙蟠润滑油、长城润滑油在电子商务平台打造了品牌旗舰店，尤其是长城润滑油在互联网上的旗舰店通过优秀团队的营销、推广及各类新手法的促销手段，一年之内收到了不错的反响；也有康普顿在知名门户网站上开通了专业博客。
传统媒体正在经历颠覆性整改。当今最强势的电波，特别是电视媒体的改革力度之大是空前的。统一润滑油多年垄断或国内多个润滑油品牌争抢CCTV黄金档的电视营销时代已一去不复返了，同时，各大润滑油品牌也回归了“理性”营销，逐渐走上了真正适合自身发展的营销渠道；各个品牌的营销手段也逐渐有了各自的特色和品牌性；一如长城润滑油的“航天品质营销”、昆仑润滑油低调的“产学研”和坚持多年且一年比一年大投入的昆仑润滑油杯见义勇为“公益营销”、壳牌润滑油在中国以培养为前提的不断夯实的“渠道营销”以及多个品牌坚持的“汽车赛事营销”、“品牌形象店”等等路线。
传统媒体与新媒体的结合成为媒体发展大趋势。近年，众多的电视选秀节目不仅是在自己的主平台作了较大的创新，同时，在推广方面，也大量借助了多媒体，特别是借助了网络宣传、炒作，取得了显著的效果。润滑油行业也不无缺乏如此的例子，比如龙蟠润滑油，可谓称得上国内润滑油品牌宣传走“媒体结合”成功典范，该公司不仅踏踏实实地做好产品前沿品质、走好电视、报纸传统媒体以及铺好各大区域市场道路外，也把行业网络、门户网站、视频网站等新媒体运用自如的精典范本和受益品牌。
品牌传播变迁
在传播内容方面。品牌在传播内容方面开始创造自有资源，并将自有资源与强势媒体资源相结合。
如著名国际润滑油品牌嘉实多（Castrol），作为一个优质润滑油生产企业，在传播内容方面，借助足球运动，创建了嘉实多足球指数、嘉实多足球实验室，结合一大批足球教练、球星，将嘉实多“流动的科技”这一品牌内涵注入到更高层次的传播，在2010年世界杯之中，嘉实多的传播创造了别具一格的传播内容。
在传播策略方面。客户将更加精于媒介投放。最初的最小投入的最大产出已经扩展到全媒体的投放，在全媒体的使用之中，不同媒体将要承担不同的任务，有的媒体制造话题，有的媒体传播话题，有的媒体将话题与硬广告结合传播。
如上述嘉实多企业，2010年在世界杯广告的投放中直接实践了将电视、网络、手机三屏合一的传播，并取得了显著的传播效果。
媒体结合与融合
传统媒体与新媒体的结合。无疑，在未来，将有更多的品牌选择使用新媒体；但是，在中国特定的社会、文化、习惯等情况下，传统媒体仍将在较长时间内处于主流媒体的位置。在这种背景之下，将传统媒体与新媒体有机地结合起来，将是未来的最佳选择。
本小编作为润滑油行业媒体中的小小一员，真诚祝愿我们润滑油行业在企业经营、品牌塑造上，也能将各类“新旧”资源整合得淋漓尽致，把我们各大润滑油品牌宣传做到更到位，更高效，发展更长远。
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