东风油品集团总裁梁冰携手韩国GS加德士株式会社副社长金应植一个是中国本土的民营润滑油品牌，一个是世界500强的跨国企业，是因而为一体？引用金应植本部长在2011年11月16日第十二届中国润滑油及应用技术展览会上的话：“首先，我们非常看好中国的润滑油市场。另外，东风油品集团在业内享有较高的声誉，在东风油品原有产品被市场普遍看好的前提下，相信因此推出的东风GS润滑油将有着广阔的市场前景。还有，我从东风油品集团及其领军人物梁总的身上，品味出中国特有的文化底蕴，很欣慰在中原大地找到了我们满意的合作伙伴。两家公司将把韩国和中国润滑油市场的先进经验和技术整合起来，借助向无限巨大的中国市场推出合作品牌DG(得吉)的良机，将跨出正式的发展步伐，双方已经形成共识，向同一目标前进。从即刻起，我们开始创造一个东方奇迹。时间过去了，这段振奋人心的讲话始终萦绕在耳畔，让所有参与东风GS润滑油事业的人感到了无限的动力，历久弥新。
(一)数据重现从产品研发到品牌定位再到市场推广，双方就“1+1”必定大于2的信心在进行着全身心的投入，我们来盘点1串数据：1400多公里的距离，10余次到厂访问、四次品牌联合会议，96小时的灵感碰撞，365天邮件往来，通过点滴数的过往，汇集成了一次传递品牌精神，铸就卓越梦想的过程。
(二)酝酿奇迹 DG代表了什么？得吉将被赋予怎样的含义？据市场部部长莫阳回忆：“2011年7月26日上午， 我接到了品牌中心主任冯长伟的电话，我们将共同探讨一个问题——联合品牌的品牌定位分析，这时候我们分头行动，72小时后，我们再次通电话，正是这次电话，启发了灵感，为之后DG的中国市场推广奠定了基础。“D”解析为Deliver 寓意传递，而润滑油的最根本功能就是传递保护，感性思维可以理解为传递关爱，传递幸福。那么“G”呢，对，是卓越！冯主任灵机一现，我们希望这一个卓越的品牌，从产品的理念定位上，“Deliver Great”这个明确的主题昭示了企业对于产品的信心，也将我们传递关爱、传递东方智慧的核心情感得以完美呈现。6月初，联合品牌东风GS润滑油有了自己在中国的品牌定位：不断追求科技进步，带来世界领先级的润滑油产品，是东风GS润滑油的产品承诺。让世界范围内的使用者乐享便捷、轻松、极致的驾驭感受是东风GS润滑油的用户精神。传递卓越，是所有致力于东风GS润滑油工作者的品牌信仰。 (三)横空出市 2011年10月10日是一个让人难忘的日子，绚丽的舞台、俊朗的模特，嘉宾的到来，上百家媒体聚光灯都聚焦在一个神秘的形象上—得吉，伴随着音乐的想起，LOGO灯那斑斓的灯光，主持人缓缓走向舞台，会议拉来了大幕，当金黄色的东风GS润滑油倒入白色LOGO墙的那一刻，全场沸腾了，东风GS润滑油终于面世了，像是一个经过思考再思考、推敲再推敲的艺术品一样，呈现在众人面前。
东风GS润滑油DG系列上市发布会东风GS润滑油的上市标志着东风油品集团第二个联合品牌的诞生，更是东风油品集团的一次蝶变。这是东风油品集团的蓄力已久的品牌突围战，推出技术领先型产品DG(得吉)系列；对东风油品集团冲击国内领先的润滑油企业具有极高的战略意义。 品牌的不断完善，产品线的力拓开发，都为2家企业未来的润滑油销售贡献了新生力量。会后，董事长梁冰与金应植本部长分别接受了媒体的专访，表达了自己对于DG产品的期待。梁总讲道：“梅开二度，我们将用于一个崭新的产品线，迈开了国际联合的第二步。” 于此同时，媒体的摄像机捕捉到一个神秘来宾，他神采奕奕，稳健中不乏幽默，一丝不苟的聆听着记者的每个问题。他，就是促成世界500强企业GS与中国民族品牌的典范东风润滑油合作的关键人物——韩国GS加德士株式会社本部长金应植：“东方智慧的结合，东风情感的影响，将东风GS润滑油的核心保障，我们将用国家化的技术、优质的油源、卓越的品牌，得到中国市场的认可。”而这一天，也迎来了行业领导、同行的高度关注，出席本次发布会的嘉宾有，其中质量协会副秘书长戚维明先生送出了一份大礼，书写了“铸就精品，传递卓越，”赠与合作企业。他讲道“我期待这次跨国合作可以为中国工业发展注入新的血液，提供质量和品质过关的产品，祝贺产品上市。”(四)展会博彩 “2011-11-16日第十二届润滑油品及应用技术展览会在北京顺利召开。东风油品集团作为金牌赞助商和韩国GS Caltex株式会社联合参展，展示东风GS润滑油系列产品。展会吸引了本次展会云集了美孚、长城、巴斯夫、API等众多世界著名的润滑油生产商以及设备制造商，各参展商展示了公司新产品、新技术，此次展会场面隆重，东风GS润滑油作为一个新进的联合品牌，博得满堂彩，成为展会最大看点。”—引用《人民网报道》东风GS润滑油重装亮相展会，亮相展会成巨星。展台上转动的巨大润滑油模型瓶，动感十足，现场的定时抽奖，互动问答活动也让东风GS润滑油成功在参展观众心中留下了深刻的印象。简洁国际化的站台设计，现场的VIP洽谈，为日后东风GS润滑油的销售开了头阵。(五)相约北京 今年5月份韩国GS加德士株式会社到访中国，一同参观坐落于北京CBD的东风润滑油全球品牌运营中心，北京是全国政治、文化及科研中心，有着众多的高等院校、传播机构及科研机构，聚集着来自世界各地的优秀品牌运营人才、科研人才、设计人才、创意人才及管理人才。东风润滑油全球品牌运营中心的建立，是一件极具战略意义的部署。“立足首都，布局全国，辐射世界”，其地域优势不可估量，对集团公司的品牌建设、市场运营、传播资源、国际贸易、市场分析等方面发挥重大作用。6月，梁总将应邀赴韩参与韩国丽水世博会，通过双方的友好而不仅限于产品的合作，将使联合品牌路越走越宽。
联合团组考察东风润滑油全球品牌运营中心商品的多元化，使得消费者的选择日趋多样化，而此时，润滑油品牌成为消费者选择产品的价值标准。从某种程度上说，品牌已成为“质量、可靠性的一种不言自明的保证”。其重要性已超过以往任何时候。在产品的销售过程中，起决定性作用的已不再是产品本身，而是一个企业独特鲜明的品牌形象，是企业或产品给消费者的“第一印象”，只有那些代表着高品质、高信誉的品牌。才能在消费者心目中长期占有一席之地。为此，我们期待东风润滑油全球品牌运营中心将在战略地位上发挥其重要作用。
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